L’Expression consolide sa position

Les élus, les décideurs, les managers font confiance au journal L’Expression pour être bien informés. Trois instituts de sondage, Immar, Sigma et Abassa, le confirment.

Le journal fête son septième anniversaire. L´occasion de faire une halte. La meilleure manière de le faire est de se reporter aux enquêtes réalisées par des instituts de sondage qui, à tour de rôle, ont placé L´Expression dans le peloton de tête de la presse quotidienne nationale (PQN). Ce sont sept titres de la presse nationale qui sont ainsi plébiscités par un lectorat exigeant et fidélisé: on y remarque que L´Expression vient juste après des journaux comme El Watan, Liberté, Le Soir d´Algérie, Le Quotidien d´Oran en français, et El Khabar et Echourouk en arabe. Laissant loin derrière tous les autres qutidiens. Dans un secteur où la concurrence est rude, plus d´une trentaine de titres se disputent les faveurs des lecteurs algériens, toutes couches sociales et toutes professions confondues; la prouesse mérite d´être relevée. L´Expression doit une telle performance à la qualité du travail de son équipe rédactionnelle. A sa ligne éditoriale décalée, dans laquelle il est toujours recommandé de prendre du recul avant de tremper sa plume dans le feu de l´actualité, de toujours essayer, autant que faire se peut, de coller à l´événement, de ne pas trop s´impliquer dans les prises de position partisanes. Cette neutralité de bon aloi lui permet d´effectuer un travail empreint d´objectivité.
C´est vrai qu´il y a toujours une part de subjectivisme, mais si à la base il y a la volonté de se détacher des querelles de chapelle, il est toujours possible de concilier rigueur et information. Pour en revenir aux sondages, il ne fait aucun doute que celui réalisé par l´institut Immar montre bien que le journal L´Expression malgré sa jeunesse (il a été créé dans les années 2000), a montré que la valeur n´attend pas le nom-bre des années. Si on le compare aux titres qui existent depuis l´entrée dans le pluralisme médiatique en 1990, on peut affirmer que le journal est le seul à figurer en aussi bonne place dans le classement établi par Immar.
Il ressort de cette enquête que, grâce à la tonalité d´ensemble des articles, marquée par un regard décalé et la recherche de l´objectivité, L´Expression a su séduire en un laps de temps relativement court, une tranche importante du lectorat exigeant, formé de cadres, de gestionnaires et décideurs. Il apparaît comme un journal ouvert à tous les courants et à toutes les sensibilités, tout en restant une tribune pour l´expression des opinions contraires et un forum pour les débats d´actualité.

Une ligne indépendante

En fait, malgré la jeunesse de son équipe de rédacteurs, frais émoulus de l´université et nouveaux arrivés dans la presse, la qualité de l´encadrement, composé de quelques cadres qui totalisent plus de trente années dans la profession, dont le fondateur et directeur du journal Ahmed Fattani, a pu en quelques mois se signaler par sa rigueur et son professionnalisme. Or, malgré ce ton mesuré et cette recherche effrénée de l´objectivité, L´Expression n´hésite pas à pratiquer un journalisme de transgression, brisant les tabous et repoussant très loin les frontières de la censure pour proposer à ses lecteurs un produit de haute facture et une information fiable. Il est le journal indépendant par excellence, celui que choisissent les ministres, les ambassadeurs, les leaders des partis politiques, voire les artistes, les intellectuels ou les managers et chefs d´entreprise, pour faire passer leur message, soit dans les entretiens exclusifs accordés à nos journalistes, soit dans le cadre de la rubrique «A coeur ouvert avec L´Expression». Dans ce registre, L´Expression mérite bien son titre «agitateur d´idées». Les ouvertures de L´Expression sont captées par les lecteurs, et il n´est pas rare que les exclusivités données en page «Une» soient reprises par les titres de la presse nationale et les trois chaînes de la Radio nationale. Dans le même cadre d´idées, L´Expression est le titre algérien qui est le plus cité par l´AFP, Le Monde, les grands titres de presse étrangère ainsi que sur Internet.
Un ambassadeur nous confiait lors de son passage à L´Expression: «Lorsque je veux être informé de ce qui se passe en Algérie, c´est en priorité L´Expression que je consulte.» Peut-il exister meilleur éloge?
Le sondage d´Immar avait été réalisé en 2004, et il a eu un écho favorable dans les colonnes de la presse nationale. Il fut réalisé par la société d´études et de conseil international Média Market Research, en abréviation Immar, société basée à Paris et qui a une antenne à Alger, depuis 2001, pour la réalisation d´enquêtes ad hoc et et qu´elle multiplie dans les domaines de la grande consommation, les médias, le médical, l´automobile, l´industrie, les télécommunications.
Pour en revenir au bon classement de L´Expression, il est à mettre sur le compte d´un effort de tous les jours, permettant au journal, en toute modestie, d´apporter un plus et sa touche à l´événement et à l´actualité. Et c´est donc tout naturellement que par la grâce d´un sondage réalisé par Immar, établissement connu pour son sérieux et la fiabilité de ses travaux, que le journal a été désigné le journal favori des élites et des décideurs du pays, ainsi que des chancelleries étrangères.
Quant à l´enquête réalisée par Sigma Algérie au mois de novembre 2006, on voit bien qu´elle confirme les résultats d´Immar. C´est cette constance et cette évolution qui confirment ce que représente un journal comme L´Expression aux yeux de ses clients.
Bon, que dit exactement le sondage de Sigma? Il indique que L´Expression se classe parmi les 5 premiers titres de la presse quotidienne algérienne, aux côtés d´El Watan, El Khabar, Liberté, Le Soir d´Algérie, Echourouk. C´est aussi la confirmation du caractère stratégique d´un titre comme L´Expression, qui signifie que le journal, plébiscité comme le journal des élites du pays, apporte un plus à la vie politique, économique et sociale du pays. Qui sont ces élites?

Un gourou de la presse

Les sondages nous disent que ce sont les décideurs hommes. Décodé, cela veut dire les responsables politiques, les élus locaux ou les députés, les chefs d´entreprise, les managers ou les professions libérales font confiance à L´Expression pour être bien informés avant de prendre leurs décisions.
Cela dit, il ne fait aucun doute que les femmes qui occupent des postes importants au sein des administrations ou des entreprises font également partie du lot qui s´intéresse au journal L´Expression et lui font confiance.
La performance est d´autant importante à relever que la rédaction de L´Expression n´a jamais cherché à en faire un journal de l´élite du pays, privilégiant toujours la simplicité et la clarté dans sa façon de traiter l´actualité.
Les mots rares ou difficiles sont littéralement bannis, en recherchant systématiquement les angles d´attaque qui permettent au lecteur de se faire une opinion rapide à partir des faits qui lui sont rapportés. L´autre performance vient du fait que l´équipe du journal est constituée de jeunes mais talentueux journalistes qui sont encore en train de faire leurs preuves et qui ne se prennent pas la tête.
Ils sont prêts à vingt fois sur le métier, remettre leur ouvrage, acceptant toutes les critiques émises par le service correction du journal. On ne peut pas clore ce bref tour d´horizon sans signaler la qualité de la maquette de L´Expression, ses titres accrocheurs, sa présentation aérée et agréable, le tout portant la griffe Fattani, par ailleurs fondateur du journal Liberté.
On peut dire, en somme, que ce vieux routier des médias, ce vieux loup de mer de la presse, ce gourou comme l´ont surnommé certains, a su s´entourer d´une pléiade de journalistes talentueux, anciens et nouveaux, qui donnent ses titres de noblesse à la presse algérienne.
L´Expression est une voix qui compte et qui contribue à fabriquer l´opinion dans ce pays.