Prévisions pour le 21 Septembre 2018

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AXA entre dans le top 50

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AXA entre dans le top 50

En progression de 5 places, elle devient ainsi la 48ème marque du classement Best Global Brands.

AXA est la première marque d'assurance dans le monde pour la 7ème année consécutive, avec une valorisation en progression de 14% sur un an. Le classement Best Global Brand confirme aujourd'hui la notoriété et la valeur de cette marque d'assurance qui se taille, par ailleurs, une bonne part dans l'assurance automobile.
Elle est la 48ème marque mondiale, en progression de cinq places sur un an, première marque d'assurance et quatrième marque française tous secteurs confondus. Elle affiche une valorisation de 9 254 milliards de dollars, en progression de 14% sur un an, soit l'une des plus fortes augmentations parmi les marques françaises. «Notre mission est de protéger nos clients et de leur apporter notre expertise en matière d'assurance et de gestion d'actifs. La marque AXA porte cette mission, nos valeurs et notre responsabilité d'entreprise partout dans le monde: dans nos agences, dans les smartphones de nos clients ou sur les campus universitaires où nous recrutons les talents de demain! Nous sommes extrêmement fiers de voir AXA, l'année de ses 30 ans, faire son entrée parmi les 50 plus belles marques globales. Je tiens à remercier nos collaborateurs et distributeurs, qui sont les premiers ambassadeurs d'AXA et font vivre notre marque au quotidien auprès de nos clients», a déclaré Véronique Weill, Directrice des Opérations et membre du Comité de Direction du Groupe AXA. Selon Interbrand, «l'investissement d'AXA dans sa marque est au coeur de son activité, de la culture d'entreprise aux partenariats, ce qui a été crucial dans sa croissance durable. L'année 2015 a vu la marque confirmer non seulement son ascendant en tant que marque la plus valorisée du secteur de l'assurance, mais également sa performance dans les services financiers, troisième secteur le plus largement représenté dans Best Global Brands». «Ces deux dernières années, nous avons gagné 11 places au classement Interbrand et avons augmenté de 30% la valorisation de notre marque. Cela reflète la régularité, la cohérence et la pertinence de nos investissements dans la marque AXA. C'est un actif extrêmement précieux, car c'est un vecteur de confiance pour nos 103 millions de clients, de fidélisation pour nos équipes, et d'attractivité pour nos 130.000 distributeurs.» est-il en outre indiqué.
Au cours des derniers mois, la marque a renforcé son rayonnement international en Asie, en Amérique latine et en Afrique. Le Groupe AXA a également accéléré sa transformation digitale en y consacrant 42% de ses investissements medias; il a déployé sa stratégie sur les réseaux sociaux, via des accords mondiaux avec Facebook et Linkedin et a installé sa marque sur le mobile avec par exemple l'application Mon AXA, AXA Shield sur Google Ingress (5 millions de téléchargements) ou Axadrive (700.000 téléchargements) La marque a également conclu de nouveaux partenariats dans l'économie numérique et collaborative, comme celui avec BlaBlaCar, le leader du covoiturage en Europe, ou Endeavor, une ONG qui aide les entrepreneurs dans les pays émergents. Elle est entrée dans l'ère de la conversation avec les consommateurs qui attendent de savoir ce que les marques font chaque jour en termes d'expérience clients. «Je suis convaincu du fort potentiel de la marque AXA, porté par notre ambition de continuellement anticiper les risques, protéger et prendre soin de nos clients, et mieux les servir en les accompagnant dans leurs nouveaux modes de consommation», a ajouté Frédéric Tardy, Directeur marketing et Distribution du Groupe AXA. Le classement Best Global Brands établi par Interbrand évalue la valeur de marque selon trois critères: sa performance financière, la force de sa marque et le rôle de la marque dans l'achat de ses produits et services.

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