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DS ART DAYS À CHÉRAGA

L'automobile se conjugue à l'art

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L'automobile se conjugue à l'art

Les clients ont été conviés à s'immerger dans l'univers DS qui leur a permis de saisir toutes les subtilités de la marque.

Le concessionnaire de Chéraga qui abrite les marques Citroën et DS a gratifié ses invités de marque de journées spéciales DS. L'événement automobile s'est conjugué à l'art, puisque le staff DS a eu le soin d'associer à cette manifestation spéciale des artistes algériens de talent qui ont pu exposer leurs oeuvres dans le showroom, dans un coin qui leur a été dédié. En fait cette approche inédite a été décidée afin d'asseoir définitivement le caractère premium des modèles DS que l'on présente finalement comme d'authentiques pièces d'orfèvrerie destinées à une clientèle de connaisseurs, particulièrement amoureux du luxe à la française et soucieux de se distinguer. L'événement marketing annonce déjà que la marque DS se démarque du sigle des Chevrons. Les premiers signes de cette nouvelle orientations sont d'ailleurs communiqués par le design même des modèles. Ainsi, durant tout un week-end, les clients ont été conviés à s'immerger dans l'univers DS qui leur a permis de saisir toutes les subtilités de la marque. Notamment son côté avant-gardiste. M Yacine Matouk, Responsable marketing DS tient à dire à ce propos: «C'est là un univers assez spécial que nous nous devons de faire connaître aux gens.» Il rap pelle d'ailleurs que c'est dans cet esprit que DS a ouvert ses portes à trois artistes de renom, reconnus chacun dans leur domaine sur la place d'Alger pour leur créativité et leur excellence. Ils ont été justement choisis par la marque pour incarner l'esprit d'avant-garde qui la caractérise. Il s'agit respectivement de Hachemi Boumehdi, artiste céramiste, Moncef Guita, artiste peintre et Najib Alioua, styliste contemporain. Le temps du week-end des 13 et14 novembre, les invités avaient le privilège de découvrir les expositions de ces artistes au sein de la succursale de Chéraga autour de la gamme DS. Ce qui fut une bonne opportunité de rassembler et de divertir ces clients», a ajouté M.Matouk.
Le travail de ces mêmes artistes a fidèlement traduit l'ambition de DS et son esprit. Aussi, la céramique Boumehdi est une céramique portant la grâce des couleurs pastel et la finesse des peintures. Elle est signée par la dextérité de ses artisans et un magnifique savoir-faire qui se transmet de père en fils depuis 1966 en Algérie. L'atelier continue à perpétuer un savoir-faire unique et reconnu.
De multiples décors prestigieux, pour des hôtels, des villes, l'église Notre-Dame d'Alger, des mosquées ou des hammams, sont réalisés par l'atelier. Moncef Guita participe pour sa part depuis 1986 à de nombreuses expositions en Algérie et à l'étranger (France, Tunisie, Syrie, Roumanie, Lybie, Espagne). Son oeuvre est fortement imprégnée par des artistes contemporains tels que Klee, Koshashka, Issiakhem, Khadda,...
Dans un style semi-abstrait et de plus en plus dépouillé, il élabore des compositions de type géométrique «faisant référence au monde désarticulé qui nous entoure» où figurent carrés, triangles, feuilles et autres éléments végétaux, lettres alphabé tiques, animaux et symboles traditionnels, évoluant dans une savante harmonie de couleurs. Moncef Guita sculpte aussi des coffres en bois. Najib Alioua s'intéresse très tôt à l'univers magique des couleurs, aux tissus, aux formes. C'est son père, peintre décorateur, qui l'initie au dessin et lui révèle la passion des lignes.
Après une sérieuse formation de styliste à LISAA Paris, il acquiert une solide expérience auprès de maisons de couture prestigieuses telles que Balenciaga, Ted Lapidus, Prada etc...
En 2001, le séjour qu'il fera à Marrakech provoquera chez lui un choc émotionnel et déterminera sa décision de créer: «Yves Saint Laurent, que j'admire infiniment y a souvent séjourné...
Et avec ses senteurs, sa chaleur et ses couleurs, cette ville m'a littéralement transporté.»
Aujourd'hui, cette influence se retrouve dans son univers fait d'élégance, de raffinement, et de modernité.

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