Le Ramadhan un terrain d’essai pour Netflix, Starz Play et Wavo
Les services de la vidéo à la demande au Moyen-Orient sont en concurrence avec le public arabe. Le géant américain Netflix devra it sortir sa première production arabe en juin, à la recherche d’une part d’un marché potentiellement lucratif. Les plates-formes de diffusion Starz Play et Wavo ont été créées ces dernières années en tant que concurrents locaux de Netflix, tandis que le groupe audiovisuel géant saoudien MBC a annoncé des projets de productions originales ainsi que l’acquisition de contenu international pour renforcer ses services de diffusion en continu Shahid et Shahid Plus. Ces plates-formes sont engagées dans une bataille pour attirer des millions de téléspectateurs arabes tout au long du l’année, avec un accent particulier sur le Ramadhan, la saison de divertissement de choix dans une région où la télévision traditionnelle domine toujours. Observez les pointes durant le mois alors que les familles s’installent traditionnellement avec des feuilletons après avoir terminé leur jeûne au coucher du soleil avec le repas de l’iftar ou pendant le Shoor, le repas d’avant l’aube. Netflix a projeté quatre séries dramatiques en langue arabe pendant le Ramadhan de cette année, dont trois productions du Golfe et une émission syro-libanaise. Chacune a 30 épisodes pour les 30 jours du Ramadhan et, contrairement au tarif Netflix habituel, il n’y a qu’un seul épisode par nuit. Son plus proche concurrent, Starz Play, diffuse trois séries - également des productions en langue arabe -, mais ne voit pas son rôle de passer à la télévision traditionnelle. «Notre stratégie n’est pas de faire concurrence à la télévision traditionnelle pendant le Ramadhan», a déclaré Maâz Shaikh, cofondateur et P-DG de Starz Play Arabia. «Ce que nous essayons de faire, c’est d’apporter de plus en plus de contenu arabe pertinent pendant le ramadan à nos consommateurs.» Selon Mukul Krishna, responsable des médias numériques aux États-Unis, environ 85 à 90% des habitants du Moyen-Orient regardent la télévision, tandis qu’entre 25 et 30% regardent des vidéos en streaming en ligne avec des centaines de milliers d’abonnés. Société de recherche basée Frost & Sullivan. Après le Ramadhan, Netflix fera ses débuts le 13 juin avec Jinn, sa première production en arabe. Tourné en Jordanie, le spectacle est un drame surnaturel qui suit un groupe d’adolescents qui ont rencontré deux djinns - ou figures surnaturelles - lors d’une visite sur le terrain dans la ville historique de Petra. «Jinn est la première série originale de Netflix au Moyen-Orient qui apportera le folklore du Moyen-Orient au monde moderne», a déclaré Savas. Netflix a refusé de distribuer le nombre d’abonnés dont il dispose dans la région. Netflix a annoncé des plans pour une deuxième série originale du Moyen-Orient, «Al Rawabi School for Girls», mais la date de sortie de la série reste incertaine. «Ecrit et réalisé par le scénariste et réalisateur jordanien Tima Shomali, la série raconte l’histoire d’une lycéenne victime d’intimidation», a déclaré Savas. La société a également annoncé en mai une troisième production originale en arabe appelée «Paranormal», basée sur des romans portant le même titre de l’écrivain égyptien Ahmad Khaled Tawfiq. Les séries originales de Netflix dans des langues autres que l’anglais, tels que «Money Heist» en espagnol, ont rencontré un franc succès auprès du public international.
