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Les contenus internationaux donnent leurs fruits chez Netflix

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Très critiqué sur son offensive audiovisuelle, mais les chiffres la renforcent. Entre juillet et septembre, Netflix a eu une impressionnante croissance de son parc de clients grâce à sa stratégie, axée sur les contenus originaux et les investissements à l'étranger. Son chiffre d'affaires est monté de 34%.Entre juillet et septembre, 7 millions de nouveaux clients ont rejoint la plateforme américaine, portant le nombre total d'abonnés à 137 millions à travers le monde. De nouveaux abonnés qui rapportent plus d'argent: l'entreprise fait savoir que le revenu moyen par abonné a augmenté de 8% sur le troisième trimestre. Résultat: le chiffre d'affaires a augmenté de 34% par rapport à la même période l'an dernier, pour s'établir à 4 milliards de dollars. L'entreprise a enregistré 403 millions de dollars de bénéfices avec une marge opérationnelle de 12%, en hausse de 5 points sur un an.Géographiquement, la hausse du nombre d'abonnés s'est faite à la fois aux États-Unis, avec 1,1 million de nouveaux abonnés (contre 650.000 attendus) et à l'international avec 5,9 millions, soit 1,5 million de plus que ce qui a été planifié. Le marché international de Netflix représente désormais 48% du chiffre d'affaires de l'entreprise de Los Gatos.Pour le dernier trimestre de l'année, Netflix prévoit encore une accélération de ses recrutements et table désormais sur un chiffre de 9,4 millions. Mais sa politique d'investissements, payante en termes de recrutement, lui coûte cher et le groupe prévient que cela pèsera sur ses bénéfices.Sur l'année 2018, Netflix a prévu de dépenser 8 milliards de dollars sur ses propres programmes en investissant notamment dans des studios. À titre d'exemple, la firme a racheté la semaine dernière ABQ Studios, un complexe de production situé au Nouveau-Mexique, dans lequel elle prévoit d'investir 1 milliard de dollars sur 10 ans et d'embaucher 1000 personnes chaque année. Ces investissements ne seront pas seulement ciblés aux États-Unis.L'entreprise a même annoncé récemment la construction de ses propres studios de production en Espagne. En Inde, la firme y a lancé deux programmes en langue hindie: Sacred Games et Ghoul, ainsi qu'un film original Love Per Square Foot. Cette croissance intervient alors que le marché du streaming vidéo est de plus en plus tendu avec l'arrivée de concurrents de taille comme Disney ou Apple, sans oublier la récente alliance AT&T-Time Warner et l'offensive d'Amazon. Mais avec ses bons résultats financiers au troisième trimestre, Netflix démontre que sa stratégie d'investissement massive dans les contenus internationaux de très haute qualité était la bonne démarche audiovisuelle.

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