Sous le signe de «2010, l’année sportive africaine»

Les 2es Journées internationales du marketing sportif qui se tiendront sous le patronage du ministère de la Jeunesse et des Sports à Alger, les 6 et 7 décembre prochain, pourraient être décalées aux 12 et 13, selon les organisateurs RH. Internationale Communication. Rien n´est encore officiel. Ces journées constituent, au regard de la richesse des thèmes inscrits au programme, une forte contribution aux diverses actions que mène le ministère de la Jeunesse et des Sports avec le concours du secrétariat d´Etat auprès du Premier ministère chargé de la Communication. D´ailleurs, cette manifestation qui accueillera des somités nationales et internationales, invitera les participants à une libre discussion sans frontières autour des effets, voire des répercussions du marketing sur le développement du sport. Beaucoup à dire, certes, mais il est indispensable que l´on recentre ce débat autour des principaux axes qui caractérisent cette formule de «sport business». Ce sera une autre occasion à travers les discussions de jeter un regard sur un horizon qui n´arrive pas à se dégager, notamment en matière de violence sur les stades. Le patronage de cet événement par le MJS constitue aux yeux des professionnels un engagement de cette institution à saisir toute occasion pour communiquer dans le cadre d´un marketing sportif qui possède un champ d´application très large. Le quotidien nous enseigne que la relation que peut avoir la société avec la manifestation, l´athlète peut radicalement changer son positionnement. En Algérie comme ailleurs, les entreprises sont le plus souvent associées à des disciplines élitistes comme le football, mais très peu dans les autres disciplines comme le hand, le basket, le volley, la natation, l´athlétisme, le judo, et bien d´autres mais, soulignent les acteurs du sport, la relation sport/entreprise exige un autre débat et ce dans le souci de ne pas dénaturer le sens que l´on veut donner réellement au marketing sportif. Il est en plein essor certes, mais devenu un vrai business depuis quelques années. Tout comme en Europe, le marketing sportif est poussé par le football qui a été un, voire le premier sport à devenir un «sport business». La valeur ajoutée apportée par le marketing sportif au football lui a permis de s´appliquer à beaucoup d´autres sports.
Qu´en est-il pour les autres disciplines? Question dans la course de ce rendez-vous qui bénéficie de plusieurs partenaires, notamment l´Entv,-les médias nationaux, sport stratégies, Medialgeria, Média DZ.