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Les chaînes cryptées Canal+ Sky, HBO ou Foxtel résistent à la VOD

Alors que l’on assiste à la croissance des services de VoD par abonnement (également connus sous le sigle SVoD) dans le monde entier, les télévisions à péage constituent toujours les principaux acheteurs de séries américaines.C’est ce qu’a constaté le service 3Vision Show Tracker, qui surveille la distribution de toutes les séries américaines sur les 12 principaux marchés mondiaux. En France, par exemple, Canal+ reste le principal acquéreur de ces contenus, alors qu’en Grande-Bretagne et en Allemagne, Sky s’impose clairement, tout comme Foxtel en Australie.L’exception vient de l’Espagne et de la Suède, où la plate-forme de SVOD HBO – dans ce cas, HBO España et HBO Nordic – sont devenues les principaux moteurs du marché, réalisant chacune plus de 60 acquisitions de 1ère diffusion au cours des trois dernières années. Une tendance qui pourrait bien se confirmer à l’avenir au niveau mondial. En Europe, il existe exactement 11 123 télévisions au 31 décembre 2018, dont 5 039 chaînes locales. Quant aux services à la demande, ils étaient 2 917 à la même période, rapporte l’Observatoire européen de l’Audiovisuel. Ce rapport nous indique, par ailleurs, que le Royaume-Uni reste, et de loin, le principal marché audiovisuel de la grande Europe : 1 230 chaînes de télévision et 201 services payants à la demande étaient établis dans le pays, dont beaucoup ciblaient d’autres marchés audiovisuels européens. Le Royaume-Uni était également le premier contributeur à l’offre globale de services audiovisuels dans l’UE28. Environ un quart de l’ensemble des chaînes de télévision (28 %) et des services payants à la demande (24 %) y étaient établis. Le Brexit, prévu pour la fin de ce mois, devrait ainsi largement modifier, à l’avenir les chiffres de l’audiovisuel européen. Enfin, un service de télévision sur cinq établi en Europe en 2018 était accessible via la télévision numérique terrestre (20%), et le reste par câble, satellite, ou IPTV (télévision par protocole Internet). La majorité des chaînes de télévision étaient des services payants et/ou premium, tandis que 41 % des chaînes établies en Europe étaient gratuites. La VoD par abonnement (ou SVoD en anglais), et tout spécialement Netflix, a le vent en poupe dans l’Hexagone. Le dernier rapport de médiamétrie révèle que 17,3 millions de Français ont regardé au moins un programme sur une plate-forme de SVoD au cours de l’année écoulée, soit près de 3 millions de plus que l’an dernier. La souplesse de la souscription aux services de SVoD (1er mois gratuit) favorise l’adoption de multiples plates-formes : en moyenne, les SVoDistes utilisent 1,3 plateforme. Si plusieurs combinaisons existent, le dénominateur commun est bien souvent Netflix (souscrite par 4 SVoDistes sur 5 lors des 12 derniers mois), respectivement 61% et 58% des abonnés à Canal+ Séries et à Amazon qui regardent également des contenus sur Netflix. Par ailleurs, les SVoDistes sont très satisfaits de leurs plates-formes : en moyenne, ils leur attribuent une note de 8,4 sur 10. Résultat : plus de 9 SVoDistes sur 10 envisagent de continuer à utiliser leur plate-forme de SVoD et 10% d’entre eux réfléchissent même à souscrire à un deuxième service de SVoD. Du côté des non-souscripteurs, ce sont près de 3 millions d’internautes qui songent à s’abonner à une plate-forme dans les 6 prochains mois. Enfin, 1 internaute sur 3 va suivre avec attention la sortie d’au moins une des nouvelles platesformes, Disney+ en tête. 

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